Hesselberg
Hesselberg er en ledende leverandør av anleggsmaskiner, trucker, industriutstyr og logistikkløsninger i Norge. Med sterke merkevarer som Komatsu, Linde, STILL, Bomag og Manitou er de en sentral maskinpartner for profesjonelle aktører over hele landet.
Som en etablert bransjeaktør med bred produktportefølje er digital synlighet avgjørende for å nå nye kunder og styrke posisjonen i markedet.
Foto: Einar Aslaksen
Problemstillingen
Hesselberg stod midt i en sammenslåing av flere datterselskaper og en større rebranding, noe som skapte behovet for å revidere eksisterende arbeid og videreutvikle nettsidene. Samtidig ønsket de å øke sin organiske synlighet i et konkurranseutsatt digitalt landskap. De trengte derfor:
- sterkere synlighet på søk kundene faktisk gjør
- en tydelig og langsiktig SEO-strategi
- et mer helhetlig grep på innhold og struktur for å tiltrekke nye kunder og bygge autoritet på sentrale maskinkategorier
Kort sagt ønsket Hesselberg et mer forutsigbart og målrettet SEO-arbeid som støttet både rebranding og posisjonen deres i et marked dominert av allerede sterke digitale konkurrenter.
Løsningen
Sammen med Hesselberg, Unfold og Bold, som stod for både utviklingen av det nye nettstedet og den visuelle profilen, arbeidet vi med å forbedre struktur, innhold og det tekniske. Dette arbeidet samlet seg rundt tre hovedområder:
- Nye innholdsområder og bedre informasjonsarkitektur
Vi etablerte nye innholdsområder og kategorier som kunne tiltrekke relevant trafikk fra nye målgrupper. Samtidig optimaliserte vi eksisterende landingssider, heading-strukturer, kategoribeskrivelser og navigasjon for å gi både brukere og søkemotorer en bedre forståelse av Hesselbergs tilbud. - Teknisk kvalitet og kontinuerlige forbedringer
Redirects, interne lenker, metadata og andre sentrale SEO-elementer ble systematisk forbedret for å styrke både brukeropplevelse og crawlbarhet. - Innhold basert på reell etterspørsel
Parallelt utviklet vi nytt innhold basert på innsikt i faktiske B2B-søk. Dette økte synligheten på generiske maskinkategorier som teleskoptruck, gaffeltruck og hjullaster.
Innsikt fra betalt søk ble brukt aktivt til å prioritere søkeord med dokumentert kommersiell verdi, og tett tverrfaglig sparring gjorde det enklere å vite hvilke søk som ga effekt her og nå, og hvilke som krevde langsiktig innsats.
Resultat
Gjennom jevn optimalisering av innhold, struktur og eksterne signaler fikk Hesselberg en langsiktig SEO-strategi som skaper kontinuerlig vekst.
Hesselberg har styrket sin tematiske autoritet i et svært konkurranseutsatt B2B-marked og levert sterk vekst i organisk trafikk, i en periode hvor mange andre aktører har opplevd nedgang.
Deres egen nysgjerrighet, tempo og vilje til å teste nytt har vært avgjørende for resultatene.
De viktigste resultatene er:
- +6,7 % organisk trafikk YoY
- +155 % vekst i generiske søk innen sentrale maskinkategorier
Den felles innsatsen har bidratt til et mer robust SEO-fundament som legger til rette for langsiktig vekst.
«I 2024 gjennomførte vi en omfattende merkevareendring i Hesselberg. NoA har bistått oss gjennom hele prosessen, fra utvikling av ny visuell profil og nettside til økt synlighet og strategiske initiativer. Vi samarbeider tett med flere av deres fagmiljøer fra uke til uke, og disse fungerer som verdifulle sparringspartnere som bidrar til at vi når den posisjonen i markedet vi sikter mot.»
Malin Nygård, Marketing Brand Manager, Hesselberg